Заметки к колонке в 76.ru (черновик)
Ярославский скайлайн – нужен ли он городу?
Во-первых, что такое скайлайн. В американской традиции - это панорамный вид мегаполиса обычно с воды (ни коем случае не сверху! Почему это важно, смотри ниже), на котором запечатлен его инвидуальный, отличный от других городов силуэт. Часто говорят, что это отпечаток пальца города или его сетчатки. Впервые термин был использован в 1896 году, когда в приложении к Нью-Йорк Джоурнал была опубликована цветная литография панорамы Нью-Йорка работы Чарльза Грэхэма. Это и был первый скайлайн – городские постройки замкнутые между водой и небом, вытянувшиеся в одну линию.
Что в нем оригинального? Панорамы городов известны с 15-16 веков и зачем создавать особое понятие? Смысл есть! Дело в том, что скайлайн со временем стал понятием имиджевым и коммерческим. Со скайлайна города в Америке и уже на самом деле по всему миру начинаются выпуски местных новостей, телешоу, спортивных трасляций. Огромное количество фильмов начинается именно со скайлайна города, где будет происходить действие. А также сувенирная продукция, оформление стендов на выставках, реклама местных продуктов и прочее. Одним словом это сложивший на рынке визуальный значок (не образ!! Именно знак) города в одном снимке.
Зачем он Ярославлю?
Это вещь не искусственная, она нужна была городу всегда. И поиски его ведутся давно. Можно вспомнить заставку Городского телеканала с панорамой улицы Свободы. Хорошая попытка, но улица ничем не отличается от улиц большинства российский городов. Кое-кто, например, клуб Шинник использует вид храма Ильи Пророка – но только, жутко прорисованный зеленый купол. Проблема с поиском какого-то общего вида, всегда чувствовалась на туристических выставках, на которых особенно важно городу выделиться из сотен конкурентов. Ведь очень важно создать какой-то устойчивый зрительный образ. А то у нас простой зритель легче вспомнит вид Чикаго, чем Костромы. Милилоны россиян вообще не имеет четких зрительных ассоциаций с Ярославлем.
И это, между прочим, будет поважнее логотипа!
Городские власти даже в одновленном сайте традиционно продвигают смешную старую фотографию с видом Стрелки с высоты.
Сраните – когда кликаешь на раздел “город” – видишь сразу вот это фото -http://city/-yaroslavl.ru/city/wkpages/Default.aspx
А теперь кликнем, к примеру, на сайт мэрии Бостона-http://www.cityofboston.gov/
Разница есть – на нашей непонятный вид какого-то берега какой-то реки. Самое главное –присмотритесь – вы уверены, что это вообще город, что там есть что-то созданное руками человека? Вот поэтому и нет смысла в фотографиях сверху. У Бостона все ясно – это город со своим силуэтом.
Что делать?
В том то и дело, что ничего не надо выдумывать. Вид с воды давно есть – его знает каждый кто плавал по Волге или был на Тверицком пляже.
По преданию, знаменитый в узких кругах панорамный вид Ярославля гравер Алексей Ростовцев делал по заказу владельцев Ярославской Большой Мануфакутры в дар императрице Анне Иоанновне. И было это четверть тысячелетия назад, когда тот же Бостон только начал свое развитие.
Нужны только умелые руки фотодизайнера - и у нас вид, который можно продвигать везде как официальный скайлайн.
Все дело как всегда в отличии – чем более город узнаваем тем больше в нем туристов, тем легче привлечь инвестиции.
Ярославский скайлайн – нужен ли он городу?
Во-первых, что такое скайлайн. В американской традиции - это панорамный вид мегаполиса обычно с воды (ни коем случае не сверху! Почему это важно, смотри ниже), на котором запечатлен его инвидуальный, отличный от других городов силуэт. Часто говорят, что это отпечаток пальца города или его сетчатки. Впервые термин был использован в 1896 году, когда в приложении к Нью-Йорк Джоурнал была опубликована цветная литография панорамы Нью-Йорка работы Чарльза Грэхэма. Это и был первый скайлайн – городские постройки замкнутые между водой и небом, вытянувшиеся в одну линию.
Что в нем оригинального? Панорамы городов известны с 15-16 веков и зачем создавать особое понятие? Смысл есть! Дело в том, что скайлайн со временем стал понятием имиджевым и коммерческим. Со скайлайна города в Америке и уже на самом деле по всему миру начинаются выпуски местных новостей, телешоу, спортивных трасляций. Огромное количество фильмов начинается именно со скайлайна города, где будет происходить действие. А также сувенирная продукция, оформление стендов на выставках, реклама местных продуктов и прочее. Одним словом это сложивший на рынке визуальный значок (не образ!! Именно знак) города в одном снимке.
Зачем он Ярославлю?
Это вещь не искусственная, она нужна была городу всегда. И поиски его ведутся давно. Можно вспомнить заставку Городского телеканала с панорамой улицы Свободы. Хорошая попытка, но улица ничем не отличается от улиц большинства российский городов. Кое-кто, например, клуб Шинник использует вид храма Ильи Пророка – но только, жутко прорисованный зеленый купол. Проблема с поиском какого-то общего вида, всегда чувствовалась на туристических выставках, на которых особенно важно городу выделиться из сотен конкурентов. Ведь очень важно создать какой-то устойчивый зрительный образ. А то у нас простой зритель легче вспомнит вид Чикаго, чем Костромы. Милилоны россиян вообще не имеет четких зрительных ассоциаций с Ярославлем.
И это, между прочим, будет поважнее логотипа!
Городские власти даже в одновленном сайте традиционно продвигают смешную старую фотографию с видом Стрелки с высоты.
Сраните – когда кликаешь на раздел “город” – видишь сразу вот это фото -http://city/-yaroslavl.ru/city/wkpages/Default.aspx
А теперь кликнем, к примеру, на сайт мэрии Бостона-http://www.cityofboston.gov/
Разница есть – на нашей непонятный вид какого-то берега какой-то реки. Самое главное –присмотритесь – вы уверены, что это вообще город, что там есть что-то созданное руками человека? Вот поэтому и нет смысла в фотографиях сверху. У Бостона все ясно – это город со своим силуэтом.
Что делать?
В том то и дело, что ничего не надо выдумывать. Вид с воды давно есть – его знает каждый кто плавал по Волге или был на Тверицком пляже.
По преданию, знаменитый в узких кругах панорамный вид Ярославля гравер Алексей Ростовцев делал по заказу владельцев Ярославской Большой Мануфакутры в дар императрице Анне Иоанновне. И было это четверть тысячелетия назад, когда тот же Бостон только начал свое развитие.
Нужны только умелые руки фотодизайнера - и у нас вид, который можно продвигать везде как официальный скайлайн.
Все дело как всегда в отличии – чем более город узнаваем тем больше в нем туристов, тем легче привлечь инвестиции.
Комментариев нет:
Отправить комментарий